Американский интернет-ритейлер Amazon запустит виртуальную валюту Amazon Coins для оплаты приложений и игр. Электронные деньги должны помочь компании увеличить средний чек покупок пользователей планшетов. На продвижение новой валюты Amazon направит десятки миллионов долларов.

В мае этого года Coins станут доступными для американских владельцев планшетов Kindle Fire. «С помощью Coins клиенты смогут оплачивать покупки в Amazon Appstore. Для разработчиков это станет еще одной возможностью стимулировать трафик, загрузки и увеличить монетизицию», — говорится в сообщении Amazon. Курс виртуальной валюты составит 1:1 — за 1 цент полагается 1 Coin. Разработчики будут получать стандартные 70% выручки от продажи приложений. Пользователи по-прежнему смогут оплачивать виртуальные товары обычной кредитной картой.

В 2012 году рынок виртуальной валюты в США составил 3,7 млрд долл., по данным Javelin Strategy & Research. В использовании электронных денег есть свои плюсы и минусы. С одной стороны, оплата виртуальными сред­ствами облегчает покупки приложений и игр: пользователю не требуется каждый раз «светить» свою кредитку. Кроме того, многие технически продвинутые родители создают отдельный виртуальный счет для детей с возможностью ежемесячного пополнения, отмечает NBC News Digital.

С другой стороны, юзеры тратят виртуальные деньги с большей легкостью. «У людей странное отношение к виртуальным деньгам — они не воспринимают их как настоящие деньги, поэтому, не задумываясь, тратят больше», — цитирует Technology Review профессора Университета Индианы Эдварда Кастронова. Кроме того, пользователи не всегда знают, на что потратить остаток. Например, если приложение стоит 280 Coins, а юзер приобрел 500 Coins, у него останется еще 220 Coins, которые он фактически подарит Amazon.

Эксперты отмечают, с учетом того, что Coins можно потратить только на приложения и игры, пользователи вряд ли кинутся конвертировать реальные доллары в электронную валюту. Однако Amazon пообещала подарить «десятки миллионов бесплатных Coins», чтобы привлечь юзеров в свой AppStore. «Amazon получила солидную клиентскую базу, выпустив в продажу дешевый планшетник. Так как сам гаджет, как и готовящийся к выходу в этом году смартфон, низкоприбылен, теперь компании нужно заставить людей покупать приложения. Чтобы увеличить продажи, ей надо расширить ассортимент — для этого требуются разработчики, которым важно показать, что в Amazon AppStore можно заработать деньги», — сказал РБК daily аналитик BGC Partners Колин Джилис. Пока магазин приложений Amazon не может похвастаться большим ассортиментом: у него всего 68 тыс. приложений против 700 тыс. у Google и Apple.

Аналитики полагают, что со временем Amazon расширит использование Coins — на них можно будет купить песни и фильмы, а позже и обычные товары в интернет-магазине. Ранее соцсеть Facebook отказалась от собственной валюты Credits — многие разработчики приложений стали использовать свои электронные деньги, что осложнило систему оплаты для пользователей, увеличив количество конвертаций.